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Apple Music : un altruisme forcé pour les artistes durant 3 mois

Par le

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La période de 3 mois gratuits lors de l'ouverture d'un compte Apple Music ne rapportera pas un seul euro aux artistes. Comment est-ce possible ? Réponse dans l'article.

Apple, un négociateur hors pair !

Avec l'arrivée imminente d'Apple Music dans le monde, nous étions en droit de nous interroger sur le pourcentage que la Pomme reversera aux détenteurs des droits des morceaux joués sur sa plateforme de streaming.

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Comme nous l'avions expliqué dans cet article, la firme de Cupertino proposera une période d'essai de trois mois pendant laquelle vous ne paierez pas un centime pour profiter d'Apple Music. Cette manière de fonctionner différente des autres plateformes comme Spotify, implique que la Pomme a dû sévèrement négocier avec les acteurs majeurs de l'industrie musicale pour rentabiliser cette affaire de gratuité trimestrielle.

Les négociations se sont donc conclues de manière très avantageuse pour Apple, qui ne reversera pas un seul centime des droits de diffusion aux majors, producteurs, artistes ainsi que tous les autres détenteurs de droits durant la période d'essai. Une affaire qui roule donc, pour une Pomme qui ne perdra pas d'argent durant ce laps de temps.

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Drake et Eddy Cue, enjoués par l'arrivée d'Apple Music

Du côté des artistes et des ayants droit, cette annonce n'est, a priori, pas trop mal perçue. En effet, Apple a voulu proposer une offre de découverte complètement différente de celle de Spotify (qui rappelons-le, propose une écoute gratuite et illimité à partir du moment où l'utilisateur se délecte de publicité pendant le streaming de sa musique) pour ensuite passer sur une offre 100% payante.

La stratégie de la Pomme n'est donc pas celle de nombreux autres acteurs, à savoir le Freemium. Sur le long terme, il se pourrait qu'Apple Music rapporte plus aux détenteurs des droits que les plateformes de streaming concurrentes, voyons tout de suite pourquoi.

Apple Music rapporterait plus aux artistes que la concurrence

Suite aux médisantes rumeurs parvenues cette semaine dans la presse, annonçant qu'Apple ne reverserait aux détenteurs des droits que 58% du chiffre d'affaires généré grâce à Apple Music, Robert Kondrk (dirigeant de chez Apple qui travaille avec Eddy Cue sur les négociations pour Apple Music) a dévoilé les véritables chiffres lors d'une interview accordée à Re/code.

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Apple reversa donc 71,5% de ses recettes aux ayants droit sur le territoire américain, et environ 73% pour les 99 autres pays concernés par le lancement d'Apple Music. Ce pourcentage n'a rien de mirobolant si on le compare à ce qui se pratique dans ce secteur où la redevance avoisine en moyenne les 70%.

Une période d'essai de trois mois stricte et un pourcentage légèrement supérieur à la moyenne, en lequel Apple croit fortement.

En effet, Robert Kondrk voit ce pourcentage plus élevé comme une véritable plus-value pour les artistes et les maisons de disques qui devront certes se contenter d'amour et d'eau fraîche pendant trois mois, mais qui à terme gagneront plus chaque mois, grâce aux revenus d'une plateforme d'écoute intégralement payante aux antipodes du modèle Freemium de Spotify.

Spotify n'entend pas se laisser marcher dessus sans rien dire

Le service suédois de streaming musical Spotify, leader (pour le moment) sur ce marché, a tout de suite réagi aux affirmations d'Apple concernant un supposé avantage concurrentiel d'Apple Music sur la part de chiffre d'affaires reversée aux détenteurs des droits.

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Jonathan Prince, porte-parole de Spotify, a déclaré que même si Apple ne proposera pas de service Freemium, de la musique sera diffusée gratuitement sur ses plateformes, via iTunes Radio et sa nouvelle radio Beats 1 notamment. Il a d'ailleurs précisé :

Nous payons des redevances sur chaque écoute, y compris sur les musiques jouées pendant nos périodes d'essai et sur notre radio mobile personnalisée, services qui équivalent à 70% de notre chiffre d'affaires total, et tout cela n'a jamais changé.

La riposte de la part du géant suédois (non, pas Ikea) est légitime, mais l'entreprise a tout de même un peu de soucis à se faire. Spotify revendique 20 millions d'abonnés payants à son service de streaming, ce qui est un score largement atteignable par Apple.

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En effet, la firme de Cupertino a vendu un peu plus de 500 millions d'iPhone à travers le monde, et un taux de conversion de seulement  5% suffirait à exploser le compteur de son concurrent, atteignant 25 millions d'abonnés à son nouveau service.

Si vous êtes musicien, chanteur, directeur d'une maison de disques, ou que vous voulez tout simplement donner votre avis sur cette politique commerciale d'Apple, échangez avec nous dans les commentaires.

article rédigé par

Jeune actif de 20 ans, kiffeur 2.0, passionné par Apple et tout ce qui tourne autour.

@clementdietz
  • Alban

    Article très intéressant et très clair.
    Pour ma part, je ne sais pas si je souscrirai à Apple Music car je suis plutôt satisfait de Spotify Prenium. Je pense tout de même essayer Apple Music pendant la période d’essaie afin de me faire un avis :)

    • Clément Dietz

      Merci Alban ! En effet, je pense que du côté utilisateurs Music ne sera pas très différent de Spotify, en revanche, l’intégration à iOS risque d’être bien meilleure.

  • JoupBoy

    Bye bye Spotify

  • Hélène Courant

    Très bon article, bien construit :)
    Trois mois pour se faire une idée sans dépenser un sou, autant en profiter quitte à revenir sur Spotify.

    • Clément Dietz

      Merci Hélène ! En effet, ça nous laisse de la marge pour bien appréhender Apple Music. Pour ma part, je suis sur Tidal en ce moment, et j’avoue que la HiFi est un pur régal !

      • Antonin Douste

        on a pas tous la chance d’avoir des casques de chez B&O aussi ;)

      • Maupi

        Tidal sur le H&B play H6… il est magnifique le son… mais du mal avec l’ergonomie de l’app iOS alors que l’app OS est un pur régale pour ma part

  • Antonin Douste

    Bon perso je me ferais mon avis pendant ces trois mois, comme je suis pas un utilisateur de Spotify ou autre je verrais bien, je suis curieux de voir le catalogue qui sera proposé

    • Clément Dietz

      Le même qu’iTunes :p

      • Antonin Douste

        ah ouais bah du coup sans hésitation ;)

      • Loic V.

        Justement, j’ai lus et comprit lors de la keynote que ça ne serait pas le même.

  • Yosoun

    Très intéressant comme article. très complet.
    Apple ne reverse rien pendant les 3 mois, mais il ne gagne rien non plus.
    Son système pousse l’utilisateur a l’abonnement contrairement a Spotify, ou la pub n’est pas génante , 80% de la pub étant pour Spotify et son offre prenium. Ce qui aurait été gênant c les pubs qu’on a la TV (comme celle de Cofidis qui m’énerve ).
    La pub de Spotify, ressemble plus d’ailleurs au Jingle, comme celle des radios du net.
    Bcp bcp bcp de personne ecoute utilise spotify sans passer a l’abonnement. Ils ont 60 millions d’abonné mais 100 million de comptes je crois.

    La ou Apple va faire fort, c que sont service est intégré directement a ses produits…..mais aussi grâce a son catalogue.
    Pour l’instant de plus en plus d’artiste ne veulent plus de Spotify (on se rappel de Taylor).
    La fonctionne connect est un vrai plus, en espérant que les artistes jouent le jeux, cela pourrait être mieux que leur instagram…..

    Pour moi, ça sera test des 3 mois, et surement abonnement par la suite pour remplacer itunes match

  • L’ALAC est du LossLess au même titre que le FLAC. Les deux sont produits de la même manière, donc tu ne peux pas dire que l’un fait de la HiFi, et pas l’autre.

    • hydrog3n

      Je le sais bien, je veux dire par là que je ne sais pas ce qu’il propose réellement car l’iPhone ne peut pas lire le flac normalement. Et la taille de ses fichiers est conséquente. J’imagine que ça doit être réduit pour gagner en bande passante chez eux.